最佳猫和老鼠寻龙传说票房相继失利好莱坞大厂在手岛葵韶山周润发王中平马珊娜z

《猫和老鼠》、《寻龙传说》票房相继失利，好莱坞大厂在中国“失灵”了？

原标题：《猫和老鼠》、《寻龙传说》票房相继失利，好莱坞大厂在中国“失灵”了？

作为疫情下的“避风港”，中国市场显然已经不太为好莱坞大片们买单阿贵了。

昨天（3月5日）迪士尼第59部动画长篇电影《寻龙传说》在国内院线与美国院线上映，同时同步上映流媒体Disney+。暂且不谈海外市场，仅国内市场而言，这是春节档之后国内为数不多的、体量较大的进口片，虽然是动画题材电影，但是有动画帝国迪士尼坐镇，《寻龙传说》一定程度背负着打破春节老片垄断票房市场的期待。

中国电影票房数据显示，《寻龙传说》上映当天排片占比达到15.31%，与已经上映22天的《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）《人潮汹涌》等老片基本持平，但是与《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》）超过32%的排片相比不值一提。而该片国内首日票房仅901万，显然，进口新片在春节后冷淡期，突围失败。

《寻龙传说》在国内外的处境，让公众开始思考2021年好莱坞制片厂与国内票房市场的关系。疫情之下，在海外市场电影放弃院线，转向流媒体，而先一步复苏的中国票房电影市场被认为是好莱坞制片厂们的“回血仓”，但现实里国内票仓并不为好莱坞买单了。

于是值得思考的问题是，好莱坞制片厂们的“双线发行”美梦，能够持续下去吗？

没能成为下一个“心灵奇旅”，

《寻龙传说》为何“落寞”？

《寻龙传说》在国内票房市场的冷淡，似乎有迹可循。

从电影本身而言，《寻龙传说》保持着迪士尼动画一贯的水准。国内市场上，该片豆瓣评分达到7.7分（现在回落至7.6分），而猫眼评分超过9.0分，淘票票评分则达到8.8分，口碑已经超过大部分动画电影作品，电影质量得到影迷与大众市场认可。海外市场上，《寻龙传说》Metacritic综合评分达到7.5分，烂番茄新鲜度达到95%，口碑同样不差。

而在海外市场上，《也与弹性的变构成正比寻龙传说》是迪士尼第二部上线Disne安少宇y+的动画电影，但是迪士2016年M2数据是149万亿尼首部采取院赵浴辰线与流媒体同步放映模式的电影。虽然华纳兄弟在2020年底就叫嚣着混搭发行，但是院线+流媒体的混搭模式依旧有着相当的实验性。

迪士尼身先士卒，美国第三大院线喜满客明确表示不会放映《寻龙传说》，加拿大Harkins与Cineplex院线也表示不参与放映，而Disney+上《寻龙传说》采取额外付费的观看模式，订阅用户需要额外支付30美元（折合人民币195元）进行观影。目前电影票房与订阅付费情况尚未公布具体数据，但是相比《花木兰》的声势浩大，《心灵奇旅》的口碑高走势，《寻龙传说》并没有特别突出的表现。

但是这部电影在国内舆论市场上却“叫好不叫座”。

在电影内容上，《寻龙传说》是迪士尼输出的第一位“东南亚公主”，制作团队走遍了柬埔寨、老挝、印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡和越南等东南亚国家， 无论是主角拉雅的形象与性格设计，还是电影中建筑、服饰、格斗技巧等元素，乃至零星出现的冬阴功汤、海鲜粥、菠萝蜜干等美食符号，都有意融合了浓郁的东南亚风情，电影对于东南亚市场的讨好不言而喻。

而这种文化倾斜，在国内市场上并没有太大的优势。相比《花木兰》是迪士尼对中国市场的“特供礼物”，即便电影一度延期并口碑不如预期，但是国内观众对《花木兰》依旧有着额外的情愫与关注，《寻龙传说》虽然有着神龙这类国内市场较为亲近的神话元素，但是依旧难以引起全民性的文化共鸣。

电影在文化题材与元素上没有绝对优势，在电影口碑上《寻龙传说》虽然保持了水准，但又不算十分突出。迪士尼上一部动画电影《心灵奇旅》同样面临国产IP电影挤压，灵魂、黑人与爵士乐的话题与内容元素也不占优势，以至于该片上映首日排片上不足5%，但是随后电影爆出超高口碑，豆瓣评分超过9.0分，低开高走，成为年度现象级动画之一。而观察《寻龙传说》目前的口碑走势，显然还不足以完成《心灵奇旅》一般的逆袭剧情。

同时， 市场环境也影响着《寻龙传说》的表现。3月国内电影市场有些“荒芜”，春节档的热浪散去，票房市场依旧被《李焕英》等老片垄断，而市场上国产新片稀缺，往年的进口片大潮也因为疫情冲击而消弭。

于是目前的电影市场似乎处在一个矛盾的状态，看起来空间辽阔，只要电影完成爆发，就能获得宽裕的排片与票房红利，但江山实际上市场上的可能性又很小，几乎没有电影能够在老片镇压下完成突围。

对于迪士尼与《寻龙传说》而言情况就有将其作为下降航天系统重量、提高性能的方法些尴尬。虽然迪士尼的水准依旧稳定，《寻龙传说》质量不差，但是电影的话题度与口碑不足以吸引市场注意力，打破固有的冷淡态势。它既没有成为“花木兰”，也没有发酵成“心灵奇旅”，它成为了它自己，于是电影市场吝啬于为它留下姓名。

院线+流媒体的混搭发行，

好莱坞的如意算盘失灵了？

《寻龙传说》在国内电影市场的失利，并不是个例。在这部电影之前，华纳兄弟的经典IP动画《猫和老鼠》经历了同样的尴尬。真人版《猫和老鼠》大电影在国内上映9天，累计票房尚未破亿，而豆瓣评分仅5.5分，被影迷称为“毁IP系列”。

而对于迪士尼与华纳兄弟而言，《寻龙传说》与《猫和老鼠》在国内票房市场的滑铁卢，显示出的是院线与流媒体混搭发行背后的不可控性。在好莱坞制片厂们全面拥抱流媒体，打破传统院线发行模式与窗口期之后，电影实施院线+流媒体同步发行，似乎已经是行业趋势。

这种模式下，片方显然掌握着话语权。制片厂们打着如意算盘，线上，电影通过流媒体收割用户，订阅付费拿回成本，减少了一部分线下宣发费用成本，也不必与院线进行票房分账；而线下，电影依旧可以通过影院收获票房，观众有意愿依旧可以选择线下影院观看电影。而对于院线而言，同步发行取缔了院线与流媒体之间的窗口期，这是生物链下游的“求存”，而不是共同获利。

而好莱坞制片厂更美好的畅想是，流媒体覆盖地区可以实行线上付费放映，如国内这样流媒体平台未覆盖地区则继续保持传统院线发行模式，国内票房无形中成为好莱坞制片厂们混搭发行的“保险锁”。

如《花木兰》登陆北美Disney+，一周内拉动了Disney+增加了68%的下载量，订阅用户消费也比一周前增长了193%，达到1200万美元。同时，《花木兰》在国内院线上映，为迪士尼在流媒体之外收割一波海外票房。《心灵奇旅》秉持一样的路线，《心灵奇旅》在Disney+上线后，Disney+在全球移动端应用商店下载量增加230万次，相较前一周暴涨28%，而该片国内票房达到3.8亿。

但是这样的如意算盘并不是每次都能够实现。华纳兄弟强势提出混搭发行，虽然遭到院线与合作方的抵制谴责，但《神奇女侠1984》依旧采取了混搭发行模式。但结果并不算乐观，虽然《神奇女侠1984》大大提振了HBO MAX的用户下载量，但是该片并没有进行额外的订阅收费，该片全球票房仅为1.61亿美元，而该片成本达到2亿美元。

《猫与老鼠》同样表现堪忧，该片在2月26日在国内院线、美国院线和HBO MAX同步上线。电影口碑失利，海外市场上票房已经不做希望，能够为HBO MAX带来多少用户也不能估计，国内市场上《猫和老鼠》票房尚未破亿，早早就滑向了市场边缘。

同时， 海外市场的同步发行也从内容安全性上微妙的影响着国内票房。迪士尼从《花木兰》《心灵奇旅》到《寻龙传说》，电影上线流媒体之后，都会在国内流出盗版资源，虽然国内版权意识已经觉醒，但是多少电影内容能够驱动观众进影院消费暂且不谈，一部分观众在免费资源面前永远选择投降。《花木兰》在国内票房尚未超过3亿，电影口碑有相当的影响，但遍地的盗版资源无形中分流了票房。

2021年《猫和老鼠》《寻龙传说》在国内票房市场的冷淡表现，无疑显示出好莱坞院线与流媒体同步发行模式的不确定性，没有哪种算盘是不会落空的。

好莱坞制片厂们或许也已经警醒，疫情之后，国内电影市场的运行规则已经改变，进口市场能否回到从前的状态不得而知，进口片与制片厂们需要找到与国产片、国内观众新的相处模式。这个模式具体的规则还不清晰，但是前提已经出现了，好莱坞制片厂们不能再把国内市场当成人傻钱多的淘金票仓了。

END

【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】返回搜狐，查看更多

时隔14年央视播出日本动画，“卫视追番”不是梦？ 游戏业务首破500亿的易，能抵抗腾讯、米哈游的冲击吗？| 看财报 张小斐后援会解散上热搜，“国民斐妈”能否逃离饭圈逻辑？ ：

小葵花小儿麦枣咀嚼片对积食管用吗
宝宝流鼻涕可以喝葵花小儿氨酚黄那敏颗粒吗
小孩子流鼻血是什么原因
孩子上火流鼻血喝小葵花露好吗