百位明星助阵回家吃饭运动0杨晶晶
石岛娱乐网 2022-09-22 12:32:40
百位明星助阵“回家吃饭”运动
——揭秘本来生活网公益营销
7月最流行的的话题是什么?从媒体倡议到坊间热议,由生鲜电商本来生活网发起的回家吃饭运动无疑是7月最热的话题,炒热这一话题的不仅仅来自本来生活网的呼吁,更重要的是上百位明星大咖的站台助阵。从6月中旬开始,孙红雷、齐秦、吴秀波、海清、五月天、羽泉、沈星、朗朗等上百位一线明星陆续出现在各大媒体上,亲自站台共同呼吁少加班少应酬,回家吃饭这一公益理念,明星的助阵无疑带来了全民的巨大关注,彻底让回家吃饭成为一起红遍全国的公益运动,也为本来生活网三周年店庆带来了极大的人气和声势。不得不说,这是继褚橙之后,本来生活网又一经典营销案例。
回家吃饭活动的缘起与蹿红
2013年7月17日,本来生活网发起了第一次回家吃饭日活动,作为一家食品类电商,本来生活网不仅在食品安全与健康上倡导吃得安全,吃得健康,更是把吃和生活方式和幸福联系起来,提出了回家吃饭是检验幸福的唯一标准这一口号,倡导少加班、少应酬,常回家吃饭这一理念。回家吃饭,这一简单熟悉但似乎又很难做到的倡议一经提出,便迅速引来了社会各界的广泛回响与共鸣,从2013年开始,这一活动便受到极大关注,每年7月,本来生活网都会发起加回家吃饭运动,并联合社会组织、知名企业和名人大咖等组成回家吃饭联盟。
仅三年时间,一个由生鲜电商发起的活动如今已成为席卷全国的公益运动,今年更是吸引了上百位大牌明星纷纷免费为其站台宣传,这一成功的公益营销秘诀是什么?
回家吃饭直击国人内心痛点
对中国人而言,回家吃饭原本是最平常的事情,但对现在的国人而言,回家吃饭现在反而成为了一种奢望:人们已经习惯在餐桌上沟通,在饭局中解决问题,浮躁,功利,让每个人变得都很忙,加班、应酬,每个人都无法回归家庭。有调查数据表明,我国大城市白领在外就餐比例高达四成,而工作忙和应酬多成为白领在外吃饭的首要因素。
正因为如此,回家吃饭也正直击国人的内心,这一简单的倡议似乎只需自己一点点行动即可达成,而在平日的忙碌中人们似乎又忘记了它的存在。回家吃饭,是父母对儿女深沉的守望;是妻子对丈夫温柔的等待;是孩子对父母动情的期盼。本来生活网的这一倡议似乎突然点醒了人们:原来幸福可以那么简单。
当这一倡议击中大众痛点时,就具有了广泛的传播力,回家吃饭逐渐从倡议转变为公益。
正向公益事件吸引明星助阵
据悉,截止目前,助阵本来生活网回家吃饭活动的明星已达百位,并且人数还在不断增加。近年来,明星们热衷于公益事业,已经算不上什么稀奇的事儿,但即便如此,明星们也有他们自己的坚持,坚持正确的、坚持合理的、坚持对社会有意义的,基于对社会的感恩与责任,明星们乐于,也义不容辞地担当着正能量的宣传大使。回家吃饭运动无疑是当下中国人回归家庭观念中不可替代的一股正能量,也得到了明星们广泛认同,正如海清所言:亲情是我们一生中最好的食粮,常回家吃饭,是善待自己的真正办法
当然,从另一方面看,明星们愿意为本来生活网站台,也依赖于本来生活网本身过硬的品牌。打铁还需自身硬,这个道理自不多说。
媒体传播与明星效应良性循环
如果你想让明星为你免费站台,除了击中痛点的公益口号,还需要媒体的大力支持。梳理下本来生活网此次的公益营销,发现从《深圳晚报》开始,《东方早报》、《南方都市报》、《南京晨报》等媒体持续跟进传播这一活动,本来生活网强大的媒体资源和公关能力可见一斑。
媒体是公益事件最好的发声器,作为社会最敏感的神经,回家吃饭运动显然也得到了媒体的广泛认同和支持。仅传播点而言,回家吃饭完全可以抛开营销的外衣,成为新闻本身的选题,当然如果能够加入更多社会资源,联合更多的明星、企业、社会机构共同参与,传播将更加有力。在回家吃饭这一公益营销中,媒体的传播带来了大量明星的加入,明星的加入又让一公益事件更加有料,带动更多媒体的参与,形成良性互动。
不难看出,本来生活网回家吃饭运动的公益营销能够成功,自身过硬的品牌效应是基础,击中当下人们的痛点,并且具有很强的社会公益属性的诉求是关键,众多助阵的明星和传播的媒体自然是锦上添花,谁不愿意为社会的美好代言呢?
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