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赵露思吞噬少女市场0齐秦

石岛娱乐网 2022-09-26 18:22:33

赵露思吞噬“少女市场”

首页 / 明星新闻赵露思吞噬“少女市场” 《2020腾讯视频年度指数报告》中，「赵露思」是个热词。她是腾讯视频电视剧年度打破演员，比第二名的毛晓彤票数高出近1000。她主演的网剧《传闻中的陈芊芊》是年度最受欢迎华语内容，热度盖过《发明营2020》和《三生三世枕上书》。2020粉丝创意缪斯榜单上，赵露思仅次于肖战，当红的迪丽热巴、王一博、王俊凯，以及前辈赵丽颖，票数均不及她。今年春节后，粉丝总结了一份赵露思2020年的成果：已播和待播的剧集共7部，其间包含两个超级大IP《长歌行》和《且试天下》。录制综艺5个，有湖南卫视的老牌综艺，也有视频渠道的新综艺。出单曲3首，参与公益20个。出席商业活动26场，其间有央视卫视跨年活动，有一线品牌直播活动，也为日用品站过台。拿下19个品牌大使/代言，规模横扫吃穿用度，上至奢牌下到平价。上了包含五大刊在内的22本杂志……这是一个新人一年的成果。尽管依靠粉丝打投，喜爱度数据颇有争议，但网剧商场目不暇接的资源，规模不受限的商务代言，都在佐证同一件事：赵露思红了。更重要的，众多品牌都在追求年轻化，寻求具备元气感的代言人，而赵露思恰恰是元气少女这个明星类别中最亮眼的。这个类别中，欧阳娜娜、关晓彤、宋祖儿、吴倩乃至李兰迪，都榜上有名。资本圈、文娱圈和品牌圈，有时分就是一个圈子，对应的也是头部通吃、二八法则。当赵露思越红，其他同类型女明星的资源天然会被瓜分出去。仅一年时刻，赵露思从文娱圈排不上号到「强占」少女系代言的赛道乃至「吞噬」少女商场。她是怎么做到的？01 古偶体裁旺小花？先说一个冷知识，赵露思演过《凤求凰》。不过翻开《凤求凰》的人物图谱，得用放大镜，才能找到赵露思的人物。她演的是男主的侧室，这剧的女主是关晓彤。网传2014年于正买下小说版权的时分，定的女主是欢娱自己的演员杨蓉，但到2016年官宣阵型时，女主成了关晓彤。现在在豆瓣搜「凤求凰」，相关的第一热帖，仍是这场「带资进组」的八卦。关晓彤想争取《凤求凰》是合乎情理的。上大学曾经，她的人物是「国民闺女」，大学今后，年龄限制少了，戏路宽了，在银幕上能谈爱情了，摘下「女儿」的滤镜，转型做女主，是关晓彤工作发展中有必要要有的一步。这一步交给《凤求凰》，起点并不低。从剧本体裁来看，《凤求凰》是大IP,拥有强大的粉丝基数。并且古装偶像剧向来是火女演员的好体裁。《仙剑奇侠传一》稳固了刘亦菲的仙女地位，《仙剑奇侠传三》打开了杨幂、刘诗诗、唐嫣的知名度。后来杨幂和刘诗诗真正大火，靠的也都是清宫穿越戏。从制造团队来看，于正历来都是旺女星的。前有《宫锁心玉》捧红杨幂，紧接着《陆贞传奇》红了赵丽颖，再后来《延禧攻略》还红了吴谨言。关晓彤在《凤求凰》之前的知名度现已不低，作为观众眼睁睁看着长大的童星，用年轻观众喜爱的古偶体裁转型，思路是对的。关晓彤是争取到这块巨饼了，但播出之后，网友说关晓彤的头饰活像顶了台缝纫机。转型失利，奇古怪怪的黑点又多了。抛开演员私人生活中的种种八卦，就电视剧而言，豆瓣3.7分无疑是极失利的，这在于正剧里都算倒数队伍里的佼佼者。古偶旺小花，不旺关晓彤。不仅不旺关晓彤，也不旺李兰迪。作为唐人新生代小花旦，李兰迪上《我就是演员》演《金陵十三钗》片段，被章子怡直夸「我19岁演不成她这样」。外人夸奖，公司内部也把她当第二个刘诗诗培育。资源上提供的是《梦回》这种火女主的清穿戏。结果拍戏时昼夜颠倒，李兰迪胖了。花絮放出来，狡猾的网友说「李兰迪不是梦回大清，是胖回大清」，古装偶像言情剧，靠什么火？李兰迪不必悲观。从小靠美貌出圈，号称「小张柏芝」的宋祖儿，成年之后，也拍了古装体裁大IP，竟然也被质疑颜值了。倒不是说她欠好看，而是长相太现代，嘴巴又小，古装奇古怪怪。所以，符合偶像剧的脸，需要一个刚好的度。同属95队伍的其他姑娘，张子枫文淇等00后年纪还小，重心又是大银幕，不多做比较。欧阳娜娜呢，流量论题不断，出圈人物是智障鹿小葵，网友对她最大的心愿是多拍vlog少演戏。这么看来，但以上有知名度的各位，跟古偶都不太合。有的人没演技，有的人没讨喜的颜值，有的人没人缘。就算拿到好IP，诠释欠好人物，合不了原著粉的食欲，倒运一点遇到剧组粗制滥造，只得扑街。所以说，尽管小花都是童星出世有群众基础，但看似百家争鸣的盛况下，实则没人能接前辈的班。2020年之前，活跃在偶像剧商场上的金字招牌们，依旧是杨紫、谭松韵，李沁孙怡尽管也演在不断接戏，但论题度有限，老一辈的85花一面亟待转型，一面看到偶像剧商场依旧有自己的蛋糕，也都在尝试。这时陈芊芊「杀」出来了。赵露思用沙雕心爱的人物，让商场振奋了一下。古偶仍是旺女星的，赵露思之后的发展，在逐步印证这句话。02 「杀」出来的赵露思影视剧大众号写《传闻中的陈芊芊》时，根本都强调了一个现实——这剧是后台粉丝不断点名要编辑写的。很多人表示一开端对这剧是不屑的，没想到真香了。可以说陈芊芊是被观众自来水引爆的。剧火了今后，赵露思承受骨朵影视的采访，说工作人员在播出之前早让她做「剧不会火」的心理准备，究竟她的前几部戏，《青囊传》《三千鸦杀》，都没多大水花。没想到小成本沙雕甜剧《传闻中的陈芊芊》火了。一些影评人剖析原因，说陈芊芊的价值观与当下社会符合等等。都有道理，都是马后炮。对于赵露思而言，用「命运」解说更恰当，究竟在文娱圈，谁都知道，小红靠捧，大红靠命。作为非科班出世的女演员，赵露思是银河酷娱的当家花旦。银河酷娱在赵露思之前，最有名的著作是网综《火星情报局》。这家公司从2015年成立开端，对自己的定位，不是制造公司，不是生意公司，而是互联网文娱品牌。《火星情报局》当年的热度跟《吐槽大会》《奇葩说》相匹敌，《吐槽大会》绑定腾讯视频，《奇葩说》跟爱奇艺深度协作，阿里大文娱挑选了《火星情报局》。银河酷娱的几次融资中，优酷都是友好协作伙伴，到2020年，阿里收买银河酷娱60%的股份，这家公司彻底变成了阿里大文娱的一个板块。也就是说，它的基因，从一开端就是网综网剧网大，因而，赵露思作为当家花旦，能连绵不断拿到网剧邀约，是基因所赐。有资源是极端幸运的工作，能不能消化，是能力问题。《传闻中的陈芊芊》之后，赵露思的《我，喜爱你》又小爆了一次。早在2017年，周冬雨演的影版《喜爱你》就上映过，豆瓣评分6.7，刚刚及格。《我，喜爱你》刚开画时，评分过7，倒不是说赵露思演技真比周冬雨好，而是网剧观众和电影观众诉求不一样，给的分数也不一样。甜宠剧商场，对女明星而言，依旧是颜值经济。一直以来，长相过于美艳强势的女星，在甜宠商场里都是万年老二，特别这几年，观众喜爱看大美女搞事业，但大美女爱情脑撒娇，真的承受不良。小美女就不一样了，圆润讨喜的长相一直是偶像剧喜爱的女主脸，早年更偏笨拙呆萌傻白甜，近年女性主义兴起，甜宠商场欢迎机伶却没攻击性的女一号。赵露思出道时，蹭过赵丽颖的名号，且不说未来能发展成什么样，单看长相是讨观众喜爱的类型，演的人物又在白甜之中带着机伶劲儿，观众缘是有的。并且比起欧阳娜娜、关晓彤之辈，赵露思的演技算是矮子里边拔将军，首先不尴尬。尽管她的人物同类化很严重，但不阻碍甜，不会让人出戏。甜宠剧的画面，原本就是用颜值台词小规划填充起来的，对演技的要求没那么高，人物同质化，不算大问题。甜宠剧的刚需，是CP感。上一个像赵露思这么有观众缘有CP感的，是吴倩。剧版《何以笙箫默》里，吴倩呈现了4集，芳华天然的形象深入人心，后来《择天记》里，愣是力压鹿晗古力娜扎CP，很多网友只看花絮，高呼鹿晗吴倩CP感。她也不是大美女，但跟大美女一同搭戏，从没被埋没过，圆润、讨喜、机伶，华策原本拿吴倩当新生代一姐培育的，奈何吴倩在当明星这工作上，是真没上进心。每次被采访，说得最多的，就是不想加班，恋家，要个人时刻。听起来跟咱们普通社畜没差。她的个人挑选，也的确是以家庭为重。有那个商场，有那个人缘，但没那份心。所以人物不断重复，个人宣传也不上心，一朝一夕，著作就断层了。曝光少了，再出来时，过了饱满圆润的花期，却依旧演芳华尚好的人物，不禁让人唏嘘。赵露思跟吴倩不一样，她有事业心。2020年是赵露思火力全开的一年，剧爆的一起，个人争议也接二连三。身高，体重，手滑点赞宋茜，高仿号表达肖战……5G冲浪的赵露思总在争议呈现的第一时刻下场回应，用回应引发更多论题。交际网络上不乏反感赵露思这种营销思路的网友，但时不时上个热搜，的确能稳固观众回忆。等新剧播出后，靠着浑然天成的CP感，她仍是能圈到好感。这次《长歌行》播出，赵露思演的副CP「皓嫣」比迪丽热巴吴磊的主CP线，在微博CP超话排行榜高。古偶出世的女主，有几个不是黑红？黑红影响她们发展了吗？路人网友怎么看不重要，重要的是有著作接，有代言拿。03 甜宠商场价值线甜宠剧小花要拿代言，其实很简单的。电视剧播出时，前后有贴片广告，贴片广告找的都是与剧情相关的演员代言，电视剧里也会有各种品牌植入，转化率过关的情况下，品牌会考虑和明星长时间协作。甜宠剧就像电影里的爆米花，看剧的场景最好是下饭，下饭的时分看到剧里的零食饮料，会调动观众更多购买欲，所以对甜宠剧演员而言，最简单拿的代言，是食物。其次是护肤品和日用品。95后小花里，几乎人手一个零食代言，人手一个日用品代言，人手一个卫生巾代言。这些东西在生活中相对刚需，对明星本身的形象要求没那么高，明星的加盟，能给品牌引流。究竟吃零食擦身体乳用卫生巾，跟明星个人形象并不息息相关，明星只需有热度，就能有品牌方青睐。但对另一些品牌而言，明星形象和品牌符合度，就高度相关了。时髦能给明星抬咖，「土」这个字，明星避之不及。杨幂代言雅诗兰黛时被说不配，赵丽颖成Dior形象大使被全网群嘲，程度快赶上网暴了。在毛戈平和MAC给赵露思化妆之前，网友是不怎么嘲赵露思「土」的，比起杨幂、赵丽颖等前辈，赵露思的起步几乎不要太好。就算毛戈平和MAC把赵露思化老20岁，大多网友也为她辩护，「不是赵露思的问题」。这种反响，给了更多品牌选赵露思的决心。品牌短期选明星投放，看的是明星的流量和带货力。怎么看？明星微博以往发放的广告互动数、点赞数，品牌cue明星的微博点赞数、互动数，都是佐证。在挑选安稳协作伙伴之前，品牌会先根据明星热度、年龄层圈定一个大致规模，挑选几个类型类似都与品牌有符合度的明星，看一段时刻数据，最后再做决议。能看到的是，在赵露思的合著作牌中，有不少与95后其他小花重合。2020年赵露思从1月开端与GUCCI协作，到4月赵露思数据开端越来越好。而欧阳娜娜从2017年开端连续协作，2020年4月古GUCCI发了最后一条有关欧阳娜娜的微博，停止协作。宋祖儿与赵露思重合的协作有RIMOWA、GUCCI等，赵露思的数据比宋祖儿好。RIMOWA选的一众新生代小花小生中，赵露思相关微博的数据安稳且比彭昱畅、曾舜曦高出数倍，最终品牌给了赵露思「我国区品牌挚友」头衔。今年2月，赵露思拿下阿玛尼香水挚友的协作，5月又成为宝格丽我国品牌形象大使。尽管同年龄段的沈月等人也跟品牌有协作，但头衔定亲疏。品牌爱赵露思也是有迹可循的。95花里，关晓彤被称「老天赏土吃」，张雪迎在「胡辣汤」事件之后水花越来越小，品牌最怕口碑不稳的演员，对她们挑选会很稳重。靠穿搭和vlog让人们淡忘「演技黑洞」的欧阳娜娜，身高长相粉丝数和时髦sense一度被各大品牌看好，现在依旧是除赵露思之外，小花中最受品牌喜爱的一位。但她的商场，明显仍是不如赵露思。这就又回到了不断输出著作稳固形象这个论题上。欧阳娜娜的著作大概就是vlog，但现在这个注意力稀缺的时代，越来越多女星开端下场分享生活，欧阳娜娜的优势，就变得泯然众人。除此之外，不那么红的沈月，早因为头身比被嘲笑了几轮，鞠婧祎变美其实是个全网重视的工作，但人家一口咬定天生丽质，也不开小红书也不分享，并且拍照一套模板，一朝一夕，网友审美疲劳了，品牌看不到流量入口，也难对她下手。综上，也就赵露思，尽管谈不上多时髦，但绝对算不上土。演技没多好，但不会尬到劝退人。放在95花里搏一搏，还算能打。纵观甜宠商场，女星生命线和价值线是很长的。看杨幂，熬过了多少当红流量，从冯绍峰到李易峰，生完孩子复出还能跟黄子韬演偶像剧，男演员早都开端转型，她尽管颓势明显，但还能在甜宠商场打转。再看赵丽颖，配完陈晓霍建华，复出还能搭戏当红王一博。还有杨紫，谭松韵……谁能说她们的人物都区别很大没有重复呢？问题是，永远有人买单。所以，目前人物重合度高，并不影响赵露思吃少女商场。制片方知道她能演，品牌方知道她带货，商场上找不到第二个同年龄段同等起跑线的小花，因而她「吞噬」少女商场，有什么古怪？