体验是1营销是0论活粒go如何实现从1到1000品牌女性时尚中国娱乐网键山由佳

体验是1，营销是0 论”活粒go”如何实现从1到1000…. - 品牌 - 女性时尚_中国娱乐网

作为传统快消行业巨头的银鹭，开始了互联网思维下的华丽转身。活粒go历时一个多月的上市传播，成功晋级网红单品！截止目前，影响人群近8000万人次，先后两次登陆热门话题榜，并登上明星榜首位，获得多家行业大号主动转载，其产品核心关键词更成功占领百度搜索首位，在这个内容为王的新媒体时代，活粒go完美交上了转型之后的首份成绩单。　　要颜值，更要实粒，网红不是随便说说

互联网思维吹响了转型的信号，企业不再生产传统意义上的商品，而成为体验服务的提供者。传统企业必须勇敢地面对这种冲击，主动变革比创业本身更需要勇气，银鹭作为传统行业的龙头企业，大胆创新直击消费痛点将客户体验从寻求创新之源做起，同时为消费者提供 定制化、可视化的消费体验；

创新产品活粒go直击消费者痛点，秉承产品是1，营销是0的核心理念，只有做出直击消费者痛点的极致产品拥有了1，才能通过创新的营销手段不断的添加0，最终实现从1到1000.的完美叠加，将活粒go打造成互联网时代的超级网红。

极致的产品体验是通往超级网红单品的第一步。活粒go研发团队历经三年近千次的不断尝试与改进，最终突破颗粒悬浮等技术难题，让营养不只看得到更能嚼得到，最终实粒晋级定制化、可视化的消费体验。

此外，为了更好的提升消费者的体验感，活粒go在新口味研发之初，通过对核心用户的大范围调研和数据分析,最终选择了消费者喜好度更高的杏仁＋巴旦木＋碧根果口味。

内容为王 8000万用户的大粒影响

在信息爆炸的当下，网络传播已经到了从拼流量向拼内容转变的节点。企业新媒体传播也越来越理性化，不再单纯的迷恋数据，只有好的内容才会吸引核心的粉丝，才会有利于企业未来的品牌传播。

银鹭在此次活粒go的传播时充分抓住了这一点，以互联网+为创新引擎，在通过大数据精准研究核心目标群体的同时，利用数字媒体更加灵活多样、反应敏捷的优势，策划多种自带流量属性的创意性内容，将品牌理念准确触达至消费者内心，提升互动效果和用户粘性。

在传播过程中，明星是流量变现为内容的最有效的捷径，唐嫣作为自带话题属性+银鹭活粒go代言人的双重身份，成为此次引爆传播的最大的内容源点。通过策划#唐嫣实粒背景曝光#的话题，24小时就达到2000多万人次的阅读量！并先后两次登上有互联网热点风向标之称的新浪热门话题榜榜单，在第一时间将活粒go实粒的概念快速引爆。

随着此次传播的持续，活粒go深入洞察消费者特性，不断完善消费者画像，最终根据用户喜好和产品特性量身定制《四海八荒最具实粒的12星座撩妹秘籍》的十二星座创意漫画和病毒视频《活粒gogo舞》，引发400万网友主动转载和扩散，将核心用户成功聚拢并精准辐射。

此外，为了将流量和内容成功变现，让用户对内容的关注最终转化成对产品的关注。活粒go还打造了首款办公室爆款游戏，并将新品派发体验完美融入其中，优秀的内容配合多元化的传播及便捷的网络成交渠道，最终形成8000万人次的大粒影响，改写了活粒go产品与消费者互动的关系，最终实现从1到1000的实粒晋级与跨越。

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