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世界音乐看向中国腾讯音乐如何领唱中国音乐市场恣慰

石岛娱乐网 2022-06-27 19:51:43

世界音乐看向中国腾讯音乐如何“领唱”中国音乐市场？

进入2018年，中国音乐已真正意义上地迈向了国际舞台。根据近日刚刚发布的IFPI 《2018全球音乐报告》数据显示，中国音乐市场的排位持续走高，首次跻身世界前十，增长率高达35.3%。报告同时指出，中国市场的海内外机遇并存，而腾讯音乐走在引领市场变革的前沿。

变革过去：重建规则让市场起飞

从乱象丛生到生机勃勃，过去几年，对于音乐规则的重建是中国市场飞速发展的重要原因在政府监管、唱片公司和以腾讯音乐娱乐集团为代表的数字音乐平台的共同努力下，中国的音乐版权保护发生了重大转变。

随着版权环境的改善，音乐的使用者对于音乐价值的认同度也达到了前所未有的高度。乘着移动互联网的春风，腾讯音乐先是通过付费数字专辑创新了音乐的消费方式，找到了一个将音乐从免费向付费过渡的切入点。如今，仅是在QQ音乐一家平台上，单张专辑销售额超千万的已有包括李宇春、周杰伦、鹿晗、Taylor Swift等在内的多位音乐人;而酷狗音乐下的酷狗直播则以其更具音乐性的内容属性，通过直播+数字专辑的模式，为音乐产业提供了音乐付费新思路;酷我音乐则通过提供高音质的音乐聆听体验，来提高自身的差异化竞争优势。

此后，通过一系列商业模式创新，腾讯音乐逐渐形成了以音乐为核心，向演艺直播、在线K歌等领域辐射的音乐泛娱乐生态，满足用户多元音乐娱乐需求的同时，也在不断探索音乐消费的新场景和新边界。对于用户心理的准确把握以及前瞻性的布局，使得腾讯音乐成为所有平台中最先实现盈利的，也正是这个第一，腾讯音乐才最有可能引领中国音乐市场未来的发展方向。

尤其是通过版权转授这一开放举措，腾讯音乐与不同层级的平台共享内容红利，也加快了市场向更具有竞争力和民主化方向发展的脚步。

创新未来：文化自信与世界对话

腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示：中国本土艺人推出了很多高质量的音乐。我们相信2018年将会出现中国音乐的另一个重大转折点，中国音乐也将在国际舞台上扮演越来越重要的角色。的确，在过去的一年多时间里，原创音乐人和音乐作品不管在数量还是质量上都开始加速，国际舞台上也有越来越多的中国面孔出现。

华纳音乐的亚洲区总裁Simon Robson认为，中国不仅是国际艺人的市场，更是发现本地人才的地方，并表示消费者的品味正在发生变化，所能接受的音乐类型比以往任何时候都丰富。

目前，各数字音乐平台都推出了自己的音乐人计划，如虾米音乐的寻光计划、豆瓣的金羊毛计划等，腾讯音乐也充分发挥大平台优势，通过觅乐行动、腾讯音乐人计划等，与其他数字音乐平台一起，为中国原创音乐的繁荣添砖加瓦。同时，腾讯音乐也与国内外唱片公司以及新的合作伙伴一同，高速建立和开发中国音乐市场的价值。

不仅如此，腾讯音乐还借助中国传统文化的魅力，进一步吸引海外市场对中国的关注。去年9月，腾讯音乐就将具有蒙古特色的热地乐队和云南特色的KAWA乐队送上了Music Matters的国际舞台;前不久，更将传承中国传统文化的综艺《经典咏流传》中的20首国乐新经典制成手信，带到一带一路上的沿线国家，站在更高的层面去推动中国优秀音乐文化的海外影响力输出。

中国音乐从逆境走向繁荣，是在政府政策的领导下，音乐平台、用户、版权方等每一个音乐参与者共同努力的结果。随着在国际地位地不断走高，中国音乐市场还将迎来不同的发展目标，相信在像腾讯音乐这样巨头的引领下，中国音乐市场的2018年将会更加异彩纷呈。