时最延禧七宝诞生记西崎绿兴化山本健司老狼吴国敬

延禧七宝诞生记

文 /朱婷 太子

138.6亿，剧《延禧攻略》正式收官！至此，一场“全民看延禧”的盛会落下帷幕。

有意思的是，这也是2018年截至目前为止，首部播放量破百亿、豆瓣评分还稳定在7.2的纯剧。据不完全统计，播出期间，《延禧》上了400多次微博热搜、诞生了近300多个热搜关键词、微博话题阅读量超100亿，热度可见一斑。

将延禧比喻成超级流量大户，并不为过。剧火的同时，也履行了造星的使命。“延禧七宝”应运而生，老演员组的秦岚、佘诗曼、聂远，新演员组有吴谨言、许凯、王冠逸和姜梓新，C位出道，赚足眼球，成为大赢家。尽管在演员资历上分为新老阵营，但共通之处就是两个字——红了。

更有趣的是，七个人之间彼此CP线交错，条线多，戏份足，还吸粉，这也是《延禧攻略》的过人之处。毕竟，从来没有一部剧引发一股全民配CP的新势力。

前有《太子妃升职记》、《致我们单纯的小美好》、《楚乔传》，后有《镇魂》、《延禧攻略》，不禁令人好奇，“以剧造星”模式如何成型？片方又做了哪些“推波助澜”？“延禧七宝”又完成了哪些事业进阶？

延禧七宝数据battle赛，

国民度曝光度齐飞

我们以《延禧攻略》播出时间为节点，查询了播出前和播出后的百度指数平均值，并计算出差值。这样在一定程度上可以表现七位主演的国民认知度，以及认知度的提升。

从上述表格中可以看出，延禧七宝中，四位新演员的增长率，整体而言明显要高于三位老演员。

一方面老演员本身具有一定的国民认知度。《延禧攻略》播出前，秦岚是吴谨言的两倍，聂远是王冠逸的10倍，佘诗曼是姜梓新的18倍…这主要是源于聂远、秦岚和佘诗曼多年的作品积累，此番出演也是为剧的品质护航。

另一方面，《延禧攻略》由剧造新星的势能更强劲。许凯一人的百度指数就从播出前的590飙升至66314，差值高达11139.66%，一度碾压其他三位新星，可见搜索量有多高。

大嘴猴夫妇的增长率则不相上下，一定程度上打开了作为新人演员的大众认知局面。吴谨言在四人中的国民度基础数据算普宁最高的，播出后的数值也是一等一的优等生，可谓今年夏天上升最快的女演员了。

新演员风头突飞猛进，老演员也旗鼓相当。据艾漫数据统计，在8月18日后，秦岚、聂远和佘诗曼这三位老戏骨的媒体曝光度由1500往上狂飙，当时剧情处于皇上身世之谜，聂远与佘诗曼分别贡献郭力行了极佳的演技，也频上热搜。

而秦岚的媒体曝光度更是叠加反涨一倍，8月18日正好是《快乐大本营》延禧专场，秦岚在综艺上的露面，也让喜爱容音小天使的观众们解锁了一波怀念杀。戏内高潮迭起，戏外回忆连连，这三位老演员在这个夏天重回观众视线，也获得了应有的关注度，可谓双赢局面。

延禧七宝CP大作战，谁比谁更红

照理说，以剧造星模式的成功，《延禧》并不是首例。但它却是最彻底，且出圈人数最多，收效颇佳的一部造星剧。

人物设定有多讨喜？在演员播放量贡献占比中体现的尤为明显。

这一次，秦岚饰演的富察皇后略胜一筹。不论从历史记载还是剧中设定，富察皇后的性格都属于温和、典雅、端庄大气，一反以往宫斗剧中后宫嫔妃的设定。

不同于皇后的温和，魏璎珞属于“现世报”，人不犯我我不犯人，人若犯我我必双倍奉还。一定程度上来说，这样的设定有些符合部分现代女性的价值观。

背景是女性地位十分弱化的清朝，观众的口味却是符标尺升降机构可以根据试件的厚度合当下男女平等的调性，本身就具备看点。70集剧情一路打怪升级，成为一人之下，万人之上的皇贵妃，也是让观众彻底看爽了。

聂远也凭借此番饰演了一个黃思婷与众不同的乾隆皇帝，贡献了不错的收视率。据导演惠楷栋介绍，聂远研究了许多乾隆时期的历史资料，赋予了这个角色更多生命力。原本高高在上的皇上也有可爱、纠结无奈的时刻，这样的设定极容易引起观众的共鸣。

被爱情、亲情先后舍弃的娴妃，在剧中也贡献了不俗的看点。从默默爱着皇上到经历家破人亡之后的黑化，真切地展现了皇宫是一个“你不想惹事，事也会上身”的囚笼。

傅恒，白月光皇后的弟弟，刚正不阿，从头到尾一直守护着魏璎珞，但同时又不越矩，最后也领了“盒饭”，观众对于这个角色更多应该是同情与惋惜，甚至还有初恋的代入。

至于明玉和海兰察，有情人终不成眷属。明玉成长的过程也恰好见证着魏璎珞的变化，最后受了顺嫔的教唆，（呃，顺嫔真的适合做传销～）为了不拖累心爱的人自薨。这对CP终成遗憾，也赚足了观众的眼泪。

角色各有千秋，七个人之间相互的CP线更是看点十足。

除了官方发糖的帝后、卫龙、傅璎、大嘴猴CP被观众照单接受，观众还形成了一股超强的自来水势力，自发配CP。譬如：令后（魏璎珞和皇后）、双玉（李玉和明玉）、双疯（尔晴和袁春望）、转身CP（皇上和李玉）等。

有意思的是，令后CP还打败了官方CP卫龙，成为共现声量最多的一组CP。这是片方和演员都没有预想到的，秦岚直言又惊又喜，纯属意外，“不过也少不了高贵妃的推波助澜。”

从另一维度上来看，不管是个人还是CP，肯定少不了营销带节奏。

据了解，爱奇艺对于《延禧攻略》的营销节奏有着严格把控，60%的精力会重点用在前期筹备和剧集上线的前三周，剩下会根据剧情的节奏和高潮点，比如皇后下线，高贵妃、尔晴等重要角色“领盒饭”等剧情做主动的突出。

随着剧集的火爆，越来越多友加入其中成为营销“自来水”。爱奇艺市场副总裁陈宏嘉表示，随着消费者接受营销的方式从传统硬广，到剧方挖掘内容主动传播，再到如今已经进入“引导式营销”时代，“观众不再只是接受你给他看什么，你要教他怎么去看营销、玩营销。”

在娱君看来，本身就自带“嗨”点的《延禧攻略》，尽管细细品，故事少了一些逻辑和合理性，但谁会在乎呢？在生活重压下，大家当然更愿意寄情电视剧里的“乌托邦”。

延禧七宝成绩单，魏璎珞依然是赢家

相对于络数据，可能实打实的资源更能体现一个艺人的发展。

通常来说，以剧造星的另一突出表现，则是剧中主演的戏外资源升级。影视剧播出期间就是艺人的宣传期，在此阶段，艺人更容易凭借作品、角色加强曝光，也是艺人商业价值彰显的最好时机。不少品牌也乐意加入宣传行列，借势营销，或者提前策划，一起来一场高强度曝光。

不出所料，魏璎珞戏里笑到最后，戏外也是资源进阶的最大赢家。

7月19日《延禧攻略》开播，喜马拉雅FM是最先嗅到商机的，7月26日就邀请了吴谨言做直播，这也是她自剧播出后接到的第一个商业活动；今年情人节前夕，roseonly也找到了吴谨言做推广，与剧中的甜蜜十分应景。

吴谨言与许凯在《延禧攻略》里虽然没有happy ending，但他们即将在《朝歌》再度合体，分别饰演妲己与杨戬；傅璎CP各自的待播影视剧存货丰富，《皓镧传》更是三度相遇。

作为欢娱影视的新科小生与小花，就连最近跑通告也是捆绑，一起登封时尚杂志《男人装》，在《快乐大本营》上为观众圆梦.....娱君预计，这波合体跑通告的节奏还会持续一段时间，毕竟观众还没有看厌，“合体”也能有赋能的叠加，何乐而不为。

至于大嘴猴CP，海兰察戏外是秦岚公司的签约艺人，因此有些综艺及时尚推广都与容音小天使并行。而明玉虽然手上暂时只有一部《皓镧传》，但演员姜梓新在8月23日被周大福官宣为纽约纽约公益筑梦大使，同时也接了蜗牛睡眠、美图等品牌推广，作为新人演员来说成绩还是不错的。

秦岚作为一个中生代女演员，感多项建设工作正在积极推动算是极强的。在没演延禧之前粉丝还不到一千万，延禧开播之后答应粉丝破一千万请吃火锅，已经提上日程了；而秦岚本人及工作室微博对友的自发创作也十分实现了吨铝直流电耗下降500千瓦时的目标；公司技术中心被国家5部委命名为国家认定企业技术中心；牵头成立了河南省高效能铝基新材料创新中心买单，各种神剪辑或者单人cut层出不穷，有时还有容音小天使跳舞的视频。而秦岚本人也于7月22日官宣加盟《新舞林大会》，观众朋友可以去节目中一睹舞姿。

聂远这个大猪蹄子，作为魏璎珞的戏外同事，目前的推广大多数都是与傅璎刘可CP在一起，仿佛还是要上演一部“三个人的电影”。另外他还演唱了自己九月即将上映的新片——《道高一丈》的电影主题曲《歧路，同归》 ，看来下个月我们可以去电影院欣赏乾小四的歌声了。

值得一提的是，娇兰此番嗅觉灵敏，顺势走了一波产品营销，富察皇后色、娴妃色、璎珞色还请到了本尊推广，追剧带货两不误，延禧女孩可开心。某种程度上来说，能被娇兰这种级别的品牌相中，也是剧大火的表现，引得娇兰都抵挡不住流量的诱惑，甘心在延禧的热度大军里当一员新增的大将。

以上，延禧爆了，演员火了，成功可以复刻嘛？

想必是可遇不可求。

至于下一部以剧造星的成功案例多久才会出现，那么多有实力的老演员们是否还会翻红，新流量的春天又能维持多久？

还是凭实力说话吧。

数据支持：艾漫数据

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