奔跑吧闪耀微博之夜携手微博释放优质IP价值赵英俊

《奔跑吧》闪耀微博之夜 携手微博释放优质IP价值

1月18日晚，星光熠熠的2017微博之夜圆满落下帷幕。浙江卫视现象级综艺节目《奔跑吧》在微博之夜可谓收获颇丰，不仅位居新年正当红综艺榜榜首，而且多名主要嘉宾纷纷亮相微博之夜盛典现场，获得多项殊荣。李晨和Angelababy获得了星光公益力贡献奖，同时Angelababy荣获微博年度热搜艺人，邓超更是荣获万众瞩目的微博之夜King，成为当晚最大的赢家之一。

台网融合打造爆款综艺

奔跑吧系列电视节目是浙江卫视与微博全面深入合作的起点，在业界取得了不俗的成就。早在第四季节目中，双方就联手打造了微博撕名牌的创意互动，引爆全网，2小时录制获3108万微博用户关注，60万微博用户参与，成为爆款台网互动案例。

2017年播出的《奔跑吧》将#奔跑吧伐木累#的概念与玩法升级，联合微博在线上发起三大活动：奔跑能量包计划、奔跑吧微博故事、奔跑光影师，搭建了以微博运动、微博故事、微博视频为核心的互动传播矩阵。同时，[email protected] [email protected] 、及众多MCN机构一起制作了众多衍生短视频内容，提升用户对《奔跑吧》的品牌认知和观看体验。

2017年《奔跑吧》十二期节目一路收视领先，斩获二季度综艺收视TOP1，最高收视达到3.284；@奔跑吧 官方微博涨粉近88万，阅读总数近23亿，主话题阅读量超90亿；微博相关短视频播放总量超40亿。#奔跑吧#登陆微博热门话题总榜TOP1共18次，登陆疯狂综艺季TOP1共31次，整季更是有超过125个关键词登上热搜。

合作共赢塑造主流价值观

正是源自奔跑吧系列电视节目取得的巨大成功，2017年，浙江广播电视集团与新浪正式达成战略合作，双方在短视频、直播、节目宣发、台网互动等多方面展开深度合作。

随着合作的不断深入，双方在节目的策划、制作、推广、播出等不同阶段，更能充分挖掘传统电视媒体和新媒体联动效应，实现互融互通，为用户提供了更多样化、更便捷性的内容服务及互动体验。

本季《奔跑吧》以实际行动践行与时代一起奔跑的主流价值观，走心主旋律。开播以来，兄弟团体验义乌鸡毛换糖精神、黄河岸边唱响《黄河大合唱》、跑进一带一路等特辑，播出后都获得媒体和观众的一致好评，口碑和收视双丰收。其中，第五期黄河大合唱特辑播出后相关视频被人民日报、共青团中央、紫光阁、环球时报等多家中央级媒体和众多新媒体账号转发。

在优质内容资源稀缺和用户注意力碎片化的时代趋势下，如何实现媒体间的深度融合，打破传统的线性增长模式，引起了业内的广泛探讨。浙江卫视与微博合作，通过打造大屏和小屏联动传播矩阵，不仅最大化挖掘《奔跑吧》等优质IP的价值，并且借势短视频和直播的多元内容传播形式，使得双方都在互联网的潮流中实现融合创新，引领时代的发展。

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